Allmählich neigen sich die Olympischen Winterspiele im südkoreanischen Pyeongchang dem Ende entgegen. Einmal mehr haben die Spiele sich als ein Fest des friedlichen Wettstreits erwiesen, das die Menschen miteinander verbindet, anstatt sie zu spalten. Ganz diesem Geist hat sich auch der Kurzfilm zu Olympia 2018 des amerikanischen Unternehmens und weltweiten Partners des IOC, Procter & Gamble, verpflichtet.
Die Liebe der Mütter zählt
„Liebe statt Vorurteile“ – unter diesem Motto steht der gut anderthalbminütige Spot, der genau 99 Tage vor dem Start der Spiele der Öffentlichkeit präsentiert wurde. In dem Film sind sechs kurze Episoden zu sehen, in denen gezeigt wird, mit welchen Vorurteilen Nachwuchs-Athleten im Alltag konfrontiert sind und wie diese im Rahmen der Sportkarriere erfolgreich überwunden werden können. Einer IOC-Umfrage zufolge musste mehr als die Hälfte der Olympioniken im Laufe von Kindheit und Jugend vielfältige Vorurteile erfahren. Eine wesentliche Stütze im Kampf gegen Ressentiments ist die Liebe der Mütter, die ihren Kindern gegenüber vorurteilsfrei ist und die Heranwachsenden dabei hilft, sich von Stereotypen nicht beirren zu lassen und trotz aller Probleme ihren Weg zu gehen.
Fortsetzung der Danke Mama-Kampagne
Mit dem Spot setzt P&G seine erfolgreiche „Danke Mama“-Kampagne fort, die sich ganz dem positiven Einfluss der Mütter bei der Entwicklung von Heranwachsenden widmet. Mit „Liebe statt Vorurteile“ soll ein Anstoß zur gesellschaftlichen Diskussion gegeben werden – mit dem Ziel, Vorurteilen den Kampf anzusagen und so ein besseres menschliches Miteinander zu fördern. Begleitend zu dem Spot kommen in der Kampagne auch Ex-Olympioniken wie Carina Vogt (Deutschland), Michelle Kwan (USA), Zahra Lari (VAE) und Mathilde Petitjean (Togo) zu Wort, die ihre persönlichen Geschichten von gesellschaftlichen und finanziellen Hürden auf dem Weg zum Erfolg erzählen.
Ein eigener Weg
P&G setzt bei seinen Kampagnen seit Jahren auf kontroverse gesellschaftliche Themen jenseits des eigenen Produktangebots und nutzt damit bewusst seine prominente Stimme, um sich für eine bessere, vorurteilsfreie Welt mit gleichen Chancen für alle einzusetzen. Das Unternehmen mit Sitz in Cincinnati ist einer der weltgrößten Konsumgüterhersteller und steht für eine Vielzahl bekannter Marken wie Ariel, Gilette, Head & Shoulders, Lenor, Pampers und viele mehr.
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